Oltre la CSR
Una nuova consapevolezza sta emergendo: la Corporate Social Responsibility (CSR) è sorpassata. Singole azioni che si aggiungono al solito business non sono più sufficienti, non basta fare meno danni per essere leader nell'innovazione sostenibile.
Sempre più persone si rendono conto che le crisi che si manifestano con sempre maggiore frequenza sono sintomi di un trend crescente e non sono problemi isolati. La sequenza "risorsa-processo-rifiuto" dell'era industriale ha portato enormi progressi ma gli effetti collaterali richiedono un ripensamento radicale. Cambiamenti climatici, alluvioni, siccità, inquinamento sono il risultato di un modo di pensare il cui tempo è passato.
Le aziende che guidano oggi una profonda trasformazione sono quelle che vedono la sostenibilità come chiave del loro business e motore di innovazione. Non si chiedono più: "Sulla base del nostro business plan quale dovrebbe essere la nostra strategia di CSR?" ma piuttosto "in un'ottica di sostenibilità strategica, come dovrebbe essere il nostro business plan?". Un'impresa leader nella sostenibilità opera nel rispetto di principi non negoziabili, con un impegno profondo che nulla ha a che vedere con la moda del green.
Il 'pensiero sostenibile' deve essere integrato nella strategia e nel DNA dell'azienda coinvolgendo tutti i livelli: persone, prodotti, servizi. Le persone devono sentire che attraverso il proprio lavoro contribuiscono al cambiamento positivo ed i loro sforzi sono un trampolino di lancio verso qualcosa di grande: solo in questo caso i valori personali riflettono relmente i valori aziendali.
E' necessario un cambiamento radicale del modo di pensare, decidere, lavorare, un nuovo modello economico e vision coraggiose che incorporino la sostenibilità nel cuore di aziende e comunità: si tratta di inventare un futuro completamente diverso.
The Natural Step da oltre 20 anni si occupa di accelerare questa trasformazione, collaborando con aziende leader, comunità, università e altre organizzazioni. Puoi trovare oltre cento casi di studio elencati qui.
